Головне управління Держпродспоживслужби в Кіровоградській області

У сучасному світі, де реклама є рушієм заохочення до придбання товару чи користування послугою, питання запобігання дискримінації в маркетингових прийомах постає досить гостро.

Дискримінаційною вважається реклама, в якій міститься текст та/або зображення з утисками (обмеженнями) за ознаками раси, кольору шкіри, політичних, релігійних та інших переконань, статі, віку, інвалідності, етнічного та соціального походження, громадянства, сімейного та майнового стану, місця проживання, за мовними або іншими ознаками.

Дискримінаційна реклама за ознакою статі - реклама, що містить твердження та/або зображення щодо інтелектуальної, фізичної, соціальної чи іншої переваги однієї статі над іншою та/або щодо стереотипності ролі чоловіка та жінки. Вона пропагує принизливе та зневажливе ставлення; принижує гідність людини за ознакою статі; демонструє насильство за ознакою статі; використовує зображення тіла людини (частини тіла) з метою привернення уваги споживача та/або посилання (слова, звуки, зображення) на сексуальні стосунки, що не стосуються рекламованого продукту чи способу його споживання.

Використання дискримінаційної реклами у будь-яких її формах (відвертих образливих зображеннях/висловлюваннях чи прихованих упередженнях), навіть якщо вони покликані привернути увагу якнайбільшої аудиторії, має не лише етичний аспект, але й правові наслідки. Зокрема питання протидії дискримінації у сфері реклами регулюється законами України «Про рекламу», «Про засади запобігання та протидії дискримінації в Україні» та іншими.

Основні положення включають заборону обмежень або привілеїв за різними ознаками (раса, стать, вік, мова, релігія тощо). За порушення встановлюється адміністративна та, в окремих випадках, кримінальна відповідальність.

Разом з тим, сучасний бізнес поступово усвідомлює, що недискримінаційна, інклюзивна реклама має значні переваги. Вона формує позитивний імідж компанії, підвищує довіру споживачів, сприяє розширенню цільової аудиторії та підтримує цінності рівності й різноманіття. У світі дедалі більше прикладів того, як бренди свідомо обирають шлях соціальної відповідальності, демонструючи у своїх рекламних кампаніях різних людей – незалежно від їхнього віку, статі, зовнішності чи фізичних можливостей.